Знак на променящите се времена… И бизнес решение, което бележи културен момент – символ на края на общностното откриване на музика и повод да се замислим как консумираме изкуството в дигиталната ера.

Краят на една епоха настъпва за онези, които са прекарвали безценни мигове от детството си в очакване на новите музикални видеа, с трепет следели класациите и попивали всичко, което MTV предлагаше – от поп култура до модни вдъхновения.

Медийната компания Paramount Global съобщи тъжната новина, че след 44 години непрекъснато излъчване, културната институция MTV ще бъде окончателно закрита до 31 декември 2025 г. Щепселът ще бъде изваден за пет обичани канала: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV и MTV Live. Първо ще спрат в Обединеното кралство и Ирландия, а след това във Франция, Германия, Австрия, Полша, Унгария, Австралия и Бразилия.

Решението идва на фона на сериозни съкращения в Paramount Global, които тази година се сливат със Skydance Media. Освен финансовите причини, то отразява и дълбоката промяна в начина, по който хората гледат и слушат музика – все повече фенове се преместват към дигиталните платформи.

Социалните мрежи и стрийминг услугите се превърнаха в сериозен конкурент, а телевизионните канали вече не могат да се сравняват с тях – въпреки че дълги години бяха символ на общност и споделено преживяване, което днес се заменя от персонализирано съдържание.

С това решение ще приключи едно наследство, започнало в САЩ през 1981 г. Иронично, първият видеоклип, излъчен по MTV, беше „Video Killed The Radio Star“ на The Buggles.

Оттам последваха емблематични моменти в поп културата: премиерата на „Thriller“ на Майкъл Джексън през декември 1983 г.; Дейвид Бауи, който настояваше MTV да дава сцена и на чернокожи артисти; първото реалити шоу The Real World в началото на 90-те; Nirvana, които вкараха грънджа в мейнстрийма с „Smells Like Teen Spirit“; скандалите между Къртни Лав и Мадона…

MTV стъпи в Европа през 1987 г., а предавания като MTV Unplugged станаха легендарни. В своя разцвет каналите превърнаха музикалните клипове в изкуство, стартираха кариери, пренесоха модата отвъд граници и дефинираха цяла младежка култура.

До 2010-те обаче традиционната музикална телевизия вече изглеждаше остаряла – социалните мрежи и стрийминг платформите поеха водещата роля.

MTV ще продължи да съществува в дигитална форма и чрез своите знакови събития като VMA и EMA, но на последния ден на 2025 г. музикалната телевизия, каквато поколения наред познаваха, ще остане само спомен.