Брандът на Ким Кардашиян Skims представи нов, нетрадиционен продукт: маска за лице, която напомня медицинска превръзка след естетична операция. Наречена Seamless Sculpt Face Wrap, тя обещава визуално „оформяне“ на бузите, шията и брадичката – без игли и скалпели. Цената ѝ е 48 долара, а интересът в Instagram доведе до изчерпване още в деня на пускането.

Създадена от същата материя като оформящото бельо на марката, маската е насочена към потребители, които търсят неинвазивна алтернатива на скъпите процедури. Но специалисти като д-р Джонатан Сайкс я сравняват с хирургични превръзки, а критикът Джесика ДеФино я нарича „луксозна илюзия“, която експлоатира несигурността на хората относно външния им вид.

Маската идва в момент, когато интересът към „оформено лице“ и бързи резултати без намеса на скалпел бележи ръст. Трендът е подкрепен от социалните мрежи – само #facesculpting има над половин милиард гледания в TikTok. Платформите буквално превърнаха дори нощния сън в още една възможност за „оптимизация“ на външността.

Пускането на продукта съвпада и с края на линията SKKN by Kim, което подсказва, че Кардашиян пренасочва фокуса си от грижа за кожата към козметични аксесоари. Но критиците остават скептични – според тях „оформящата“ маска не променя реалността, а просто затвърждава натиска да изглеждаме „перфектно“ дори докато спим.