Всъщност, „битката” ще продължи броени минути. Очаква се полетът да постави братята в безтегловност за 3 мин., докато управляемата капсула се изстреля на 100 км до формалното начало на Космоса. Изстрелвящата ракета ще отведе двамата Безос и спътника им дотам за нещо като 7 минути след излитането, след което ще последва и кацане с приземяване, планирано да се осъществи в пустинята на Западен Тексас.
Blue Origin е компанията за космически полети на Безос, основана още преди 21 г. Тестването на New Shepard пък започна още през  2015 г. Кръстен е на Алан Шепард, който е втория човек – след Гагарин, и е първият американец в Космоса. Полетът на братята Безос пък се посвещава на 52 г. от кацането на Аполо 11 на Луната. Корабът е с масивни, както ги описва Гардиън, стъкла, които ще открият несравнимата гледка към Земята и осигурява комфортни кресла за до 6 души. Идеята е полетът на Безос да бъде рекламен за бъдещите туристически екскурзии в Космоса.
Blue Origin досега беше в сянката на SpaceX на друг милиардер – Илън Мъск. Но докато компанията на Безос винаги е била с концепция за космически туризъм, другата е ориентирана към карго за НАСА. SpaceX обаче също планира изпращане на екскурзианти отвъд „между края на 2021 г. и средата на 2022 г, заедно с фирмата Space Adventures. Цената на кресло на кораба е 50 млн. долара за еднократно пътешествие в Космоса.